طريق مؤلف · 12 محطة · 12 يومًا · المسار المهني والأعمال ‹ التواصل
التفكير بأدوات مارك شيفر
12 محطة عبر كتابي شيفر، من بناء اسم يعرفه الأشخاص المناسبون إلى تسويق يقوده العملاء، وتنتهي بخطة في صفحة واحدة لشركة أكثر إنسانية.
ليس هذا طريق العلامة الشخصية الذي يجمع «أن تُعرَف» مع أربعة كتب أخرى، بل نربط كتابي شيفر: خطوات «أن تُعرَف» ليُعرف المرء في مجاله، من المساحة والمحتوى المنتظم إلى جمهور يتحرك، ثم حجة «تمرد التسويق» بأن العملاء صاروا يقودون التسويق وأن الشركة الأكثر إنسانية هي التي تفوز. ترتيب المحطات ترتيب تعليمي صمّمه BookYol، لا ترتيب المؤلف.
الطريق، محطةً محطة
01نحن معروفون أصلًا
~4 دقائقمن «أن تُعرَف: كيف تبني اسمك في مجالك»
محطة اليوم: ابدأ ←
02العثور على مساحتنا
مقفلةمن «أن تُعرَف: كيف تبني اسمك في مجالك»
03محتوى نقدر على مواصلته
مقفلةمن «أن تُعرَف: كيف تبني اسمك في مجالك»
04الجمهور الذي يتحرك حين نطلب
مقفلةمن «أن تُعرَف: كيف تبني اسمك في مجالك»
05ثقة العميل بالعميل لا بالإعلان
مقفلةمن «تمرد التسويق»
06الاحترام قبل الانتشار
مقفلةمن «تمرد التسويق»
علامة فارقة
اسم معروف وشركة تُصغي
كتبنا مساحتنا وشكل محتوانا وإيقاعه، وبدأنا نعدّ من يتحرك لا من يشاهد. وقرأنا ما يقوله العملاء عنا حيث لا نتحكم في الحديث، وحذفنا رسالة واحدة لم يطلبوها.
07نشتري لننتمي
مقفلةمن «تمرد التسويق»
08قيم يمكن أن تُرى
مقفلةمن «تمرد التسويق»
09إظهار الناس الذين خلف الشعار
مقفلةمن «تمرد التسويق»
10شيء يستحق أن يُروى
مقفلةمن «تمرد التسويق»
11دعوة العملاء إلى العمل معنا
مقفلةمن «تمرد التسويق»
12خطة لشركة أكثر إنسانية
مقفلةمن «تمرد التسويق»
علامة فارقة
الوجهة: خطة لشركة أكثر إنسانية
كتبنا خطة في صفحة واحدة: مساحتنا وإيقاعنا، وممارسة توقفنا عنها وأخرى بدأناها، وثلاثة أرقام تعدّ ما يقوله العملاء ويفعلونه، وراجعنا كل سطر فيها بسؤال: هل نرتاح لو قرأه عميل؟