Kitap yolu · 12 Durak · 12 gün · Kariyer ve İş › İletişim
Made to Stick: Fikrin Bir Kez Duyulunca Akılda Kalsın
Fikri bir kez duyulunca akılda kalan biri olursun: özü bulur, somut anlatır, başların sallanmasına değil insanların gerçekte neyi tekrar ettiğine bakarsın.
Zayıf bir fikri güçlü yapmaz, sana retorik numarası da öğretmez. Chip ve Dan Heath'in Made to Stick'ini gerçek bir mesajın üstünde çalıştırır: bir proje güncellemesi, bir pitch, bir politika. Her adımda gerçekten söyleyeceğin ya da göndereceğin bir şeyi değiştirirsin. Sınav basit: ertesi gün insanlar neyi tekrar ediyor? Bunu sormayı ve cevabı kabul etmeyi öğrenirsin.
Yol, durak durak
01Bilgi laneti
~4 dkkaynak: İşte Bu Fikir Tutar!
Bugünkü Durak — başla →
02Plan çökse de ayakta kalan tek cümleyi yaz
kilitlikaynak: İşte Bu Fikir Tutar!
03Şema ödünç al: Zaten bildikleri bir şeyle anlat
kilitlikaynak: İşte Bu Fikir Tutar!
Kilometre Taşı
Komutanın Niyeti, bir iş arkadaşında test edildi
Gerçek bir proje için tek cümlelik Komutanın Niyeti'ni yaz. Bir iş arkadaşına bir kez söyle. Slayt yok, ek açıklama yok. Sonra ondan özü ve sen olmadan ilk ne yapacağını anlatmasını iste. Anlatamıyorsa cümlen biraz daha çalışma istiyor. Bu, arkadaşın hakkında bir şey söylemez.
04Dinleyicinin Beklediği Kalıbı Kır
kilitlikaynak: İşte Bu Fikir Tutar!
05İlk dakikada bir merak boşluğu aç
kilitlikaynak: İşte Bu Fikir Tutar!
06Gözlerinin önüne getirebilecekleri bir şey ver
kilitlikaynak: İşte Bu Fikir Tutar!
07Okura kontrol edebileceği kanıt ver
kilitlikaynak: İşte Bu Fikir Tutar!
08Tartışmayı Bitiren Tek Örneği Bul
kilitlikaynak: İşte Bu Fikir Tutar!
Kilometre Taşı
Gerçek bir mesaj, yeniden kuruldu ve gönderildi
Gerçek bir e-postayı, pitch'i ya da brifingi al ve üç şey yapacak şekilde yeniden yaz. Sonradan açıklayabileceğin bir sürprizle açılsın. Tek bir somut imge taşısın. Bir yığın zayıf kanıt yerine tek bir Sinatra testi kanıtına dayansın. Sonra onu gerçekten gönder ya da sun.
09Önce bir insan, sonra rakam
kilitlikaynak: İşte Bu Fikir Tutar!
10Onlar için ne var? Mesajı dinleyenin yerinden yaz
kilitlikaynak: İşte Bu Fikir Tutar!
11Hikâyen zaten var: Onu bul ve bir olay örgüsü ver
kilitlikaynak: İşte Bu Fikir Tutar!
12Kontrol listesinden geçir, sonra yankıyı dinle
kilitlikaynak: İşte Bu Fikir Tutar!
Kilometre Taşı
Ertesi gün kontrolü
SUCCESs kontrol listesinin tamamından geçirdiğin bir mesajı gerçek bir dinleyici grubuna sun. Bir gün sonra iki üç kişiye neyi hatırladıklarını kendi cümleleriyle sor. Cevaplarını, aklındaki özle karşılaştır. Bulduğun fark, bir sonraki düzeltmenin başlangıç noktası olur.