Yazar
Ann Handley
Yazmanın yetenek değil alışkanlık olduğunu savunan pazarlamacı: dijital dünyada klavyeye dokunan herkes yazardır.
BookYol'da 1 kitap
Hikâye ve etki
Ann Handley, Amerikalı bir yazar ve pazarlamacıdır. En çok, pazarlama profesyonellerine eğitim veren MarketingProfs şirketinin İçerik Direktörü (Chief Content Officer) olarak tanınır. Daha önce, 1990'ların sonunda, dijital pazarlama üzerine haber ve yorum yayımlayan ilk platformlardan biri olan ClickZ'nin kurucuları arasında yer aldı. Sonraki yıllarda şirketlerin müşterileriyle web siteleri, e-posta ve sosyal medya üzerinden konuşmayı öğrenişini yakından izledi.
2010'da C.C. Chapman ile birlikte Content Rules adlı kitabı yazdı. Kitap, kitlenin dikkatini satın almak yerine hak ederek kazanan blog yazıları, videolar ve e-kitaplar üretmek için pratik bir rehberdir. 2014'te yayımladığı Everybody Writes ise basit bir gözleme dayanır. Şirketler müşterileriyle büyük ölçüde ekrandaki kelimeler aracılığıyla iletişim kurduğuna göre, iş hayatındaki hemen herkes, kendini öyle görmese de bir yazardır. Kitap; yazma sürecine dair tavsiyeleri, dil bilgisi ve kullanım kurallarını ve içerik pazarlamasının ilkelerini bir araya getirir. 2022'de gözden geçirilmiş ve genişletilmiş baskısı yayımlandı.
Handley; kitapları, konuşmaları ve uzun soluklu e-posta bülteni Total Annarchy aracılığıyla açık ve insani yazının bir iş becerisi olduğunu savunan en tanınmış seslerden biri hâline geldi. "Çirkin ilk taslak" gibi ifadeleri, içerik ekiplerinin gündelik diline yerleşti.
İmza
Handley yazmayı doğuştan gelen bir yetenek olarak değil, çalıştırıldıkça güçlenen bir kas olarak görür. Yöntemi, işi aşamalara böler. Önce amacı belirler ve onu okurun bakış açısından yeniden çerçeveler. Ardından bilerek dağınık bırakılan bir ilk taslak gelir; Handley buna "Çirkin İlk Taslak" (Ugly First Draft) der. Son aşama ise sabırlı bir yeniden yazımdır. Everybody Writes'ta bu sırayı bir tür yazı navigasyonu olarak sunar. Amacı, boş sayfanın korkutuculuğunu azaltmak ve iyi yazının yeniden yazmaktan doğduğunu göstermektir.
Yaklaşımını kendine özgü kılan, empati ve ses üzerindeki ısrarıdır. Yazardan, etkileyici görünme isteğini okurun ihtiyacının önüne koymamasını, jargonu ve dolgu cümleleri ayıklamasını ister. Bir ürün sayfasında ya da sıradan bir e-postada bile kişiliğin hissedilmesini bekler. Kendi üslubu da sıcak, esprili ve yalındır; böylece savunduğu fikri yazısıyla da göstermiş olur.