Kişisel Marka (Personal Brand)

Kişisel marka bir logo, bir slogan ya da kalabalık bir takipçi kitlesi değildir. İşinizin bıraktığı izlenimdir ve siz onu biçimlendirseniz de biçimlendirmeseniz de vardır: Sizinle çalışmış ya da bir toplantıdan önce adınızı aratmış herkesin zihninde zaten bir izlenim oluşmuştur. Tek seçim, bu izlenimin doğru ve belirgin olup olmayacağıdır. Mark W. Schaefer, Known adlı kitabını bu seçim üzerine kurar. Ona göre bir alanda tanınmak, eskiden arkasında bir yayınevi, bir yayın kuruluşu ya da büyük bir şirket olanlara ayrılmış bir ayrıcalıktı; bugün ise bir becerisi ve onu paylaşacak sabrı olan herkesin kurabileceği mesleki bir varlıktır. Schaefer bunu bir sıra olarak anlatır: yıllarca sürdürebileceğiniz bir ilgi alanı, sesinizin duyulabileceği bir alan, düzenli bir paylaşım biçimi ve sonunda harekete geçen bir kitle. Amaç ün değildir. Amaç, bir işe alım yöneticisi, bir müşteri ya da bir etkinlik düzenleyicisi belirli bir iş için birine ihtiyaç duyduğunda adınızın akla gelmesi ve karşısına çıkanın bunu doğrulamasıdır. Gösteriş rakamlarının asıl meseleyi kaçırması da bundandır: Doğru birkaç yüz kişi, binlerce gelip geçen takipçiden daha değerlidir.