مؤلف
توماس ستانلي
أستاذ التسويق الذي بحث عن الأثرياء، فوجدهم في بيوت عادية يقودون سيارات مستعملة.
كتاب واحد على BookYol
القصة والأثر
درّس توماس ستانلي التسويق في جامعة ولاية جورجيا، وقضى السبعينيات والثمانينيات من القرن العشرين يدرس الأسر الأمريكية الميسورة، في البداية لحساب شركات أرادت أن تبيع لها، ونشر عام 1988 كتاب «التسويق للأثرياء» (Marketing to the Affluent).
غير أن البحث كشف مفاجأة: من بنوا الثروة فعلًا نادرًا ما كانوا يعيشون حيث يبحث المسوّقون. فحوّل هذه النتيجة مع ويليام دانكو إلى كتاب «المليونير في المنزل المجاور» (The Millionaire Next Door) عام 1996، الذي دخل قوائم الأكثر مبيعًا على غير توقع، وأتبعه بكتاب «عقلية المليونير» (The Millionaire Mind) عام 2000، ثم «التوقف عن التظاهر بالثراء» (Stop Acting Rich) عام 2009.
توفي في حادث سيارة عام 2015. وأكملت ابنته سارة ستانلي فالاو البحث الذي بدأه لكتاب «المليونير التالي في المنزل المجاور» (The Next Millionaire Next Door)، الصادر عام 2018.
البصمة
السمة المميزة لستانلي هي الاستبيان: جداول بما تنفقه الأسر الثرية فعلًا على السيارات والساعات والبيوت، واختبار حسابي بسيط هو العمر مضروبًا في الدخل ومقسومًا على عشرة. يكتب بصوت الباحث لا المدرّب، وعبارته الباقية «قبعة كبيرة بلا قطيع» نتيجة بحثية قبل أن تكون نصيحة.
