BookYol

Kavram

Kayda Değerlik Yasası (Law of Remarkability)

Kayda Değerlik Yasası, Cal Newport'a göre, bir misyon projesinin doğru kişileri onu başkalarına anlatmaya istekli kıldığında ve anlatmanın doğal olduğu bir ortamda başlatıldığında başarıya ulaştığını söyler.

Newport, misyonu gerçekten açılan kişilerin projelerinde ortak bir özellik fark eder: Bu projeler kelimenin tam anlamıyla kayda değerdir, yani başkaları onlardan söz eder. Yasa iki koşulun birlikte sağlanmasını ister. Birincisi, projenin kendisi konuşulmaya değer olmalıdır. Bunu reklam bütçesi değil, işin içine yerleşmiş şaşırtıcı ya da işe yarar bir fikir sağlar. İkincisi, proje anlatmanın kolay olduğu bir yerde başlatılmalıdır. Bu yer, hedef kitlenizin zaten bir şeyler paylaştığı bir topluluk, forum ya da etkinlik olabilir. Koşullardan biri eksik kalırsa iyi bir çalışma bile bir klasörde sessizce bekler. Yasa bir pazarlama hilesi değildir. Sıkıcı bir projeyi daha yüksek sesle duyurmak işe yaramaz, çünkü sorun duyuruda değil projenin kendisindedir. Kayda değer projeler de çoğunlukla önceden biriktirdiğiniz kariyer sermayesine dayanır.

Gerçek hayattan bir örnek

Kadıköy'de lise kimya öğretmeni olan Deniz, deney videolarını önce kişisel Instagram hesabına yükledi ve neredeyse hiç tepki almadı. Sonra projeyi değiştirdi: Her deney, malzemesi 50 TL'yi geçmeyen mutfak ürünleriyle yapılacak şekilde tasarlandı. Bu sürümü, öğretmenlerin her hafta ders materyali paylaştığı bir meslektaş forumuna koydu. İki ayda 300'den fazla öğretmen deneyleri kendi sınıfında denedi ve bağlantıyı başka gruplara taşıdı.

Nasıl kullanılır

  1. 1Projenizi tek cümleyle anlatın ve hedef kitlenizden birinin bu cümleyi kendiliğinden tekrarlayıp tekrarlamayacağını sorun. Tekrarlamayacaksa sunumu değil projeyi değiştirin.
  2. 2O kişilerin zaten bir şeyler paylaştığı belirli bir ortamı adıyla belirleyin: bir forum, bir kod deposu, bir konferans ya da bir mesaj grubu.
  3. 3Projenin küçük bir sürümünü önce orada yayınlayın ve kimse istemeden aktarılıp aktarılmadığını izleyin. Sessizliği, proje ya da ortam hakkında bir veri olarak değerlendirin.