Kavram
Rakipsiz Alan (Uncontested Space)
Rakipsiz alan, mesleğinizin içinde henüz az kişinin yararlı işler paylaştığı dar bir köşedir; orada istikrarlı çaba gösteren yeni biri, binlerce sesten biri olmak yerine akla ilk gelen birkaç isimden biri olabilir.
Mark W. Schaefer, Known'da rakipsiz alanı sürdürülebilir ilgi alanıyla birlikte ele alır: İlgi alanı ne hakkında konuşacağınızdır, rakipsiz alan ise sesinizin nerede duyulacağı. Schaefer, internette yayımlanan içeriğin insanların okumaya ayırabildiği zamanı aştığı noktaya içerik şoku (content shock) adını vermesiyle tanınır. Genel liderlik tavsiyeleri ya da geniş kapsamlı pazarlama ipuçları gibi doymuş bir konuda yeni bir ses, yerleşik seslerden daha çok harcamak ya da onlardan daha yüksek sesle konuşmak zorundadır ve çoğu zaman bunu başaramaz. Çıkış yolu daraltmaktır. Liderlik, aile şirketlerinde ilk kez yönetici olanlar için liderliğe; pazarlama, diş klinikleri için pazarlamaya dönüşür. Dar bir alan fazla küçük göründüğü için riskli gelir, ama hesap tersini söyler: Küçük bir alanda en yararlı beş kişiden biri olmak, büyük bir alanda beş bininci olmaktan daha değerlidir; üstelik küçük alanlar, orada tanındığınızda komşu alanlara açılma eğilimindedir. Schaefer'in sınaması pratiktir: Konuyu aratın ve mevcut içeriğin bol ve iyi mi, yoksa az, eskimiş ya da aklınızdaki okurdan başkası için yazılmış mı olduğuna bakın.
Gerçek hayattan bir örnek
Ankara'da kullanıcı deneyimi tasarımcısı olan Barış, bir yıldır genel tasarım ipuçları paylaşıyor ama pek karşılık alamıyordu; konu ajanslarla ve dünyaca tanınan isimlerle doluydu. Kendi projelerine baktığında çoğunun form olduğunu fark etti: sigorta hasar bildirimleri, belediye başvuruları, banka hesap açılışları. Form tasarımı üzerine Türkçe yazan neredeyse kimse yoktu. Bültenini bu konunun etrafında yeniden kurdu; birkaç ay içinde kamuya yazılım geliştiren bir firma onu başvuru ekranlarını incelemeye davet etti.
Nasıl kullanılır
- 1Sürdürülebilir ilgi alanınızı yazın, sonra onu iki kez daraltın: kitleye, duruma ya da sektöre göre.
- 2Daralttığınız her biçimi aratın ve mevcut içeriği dürüstçe değerlendirin: bol ve güçlü mü, yoksa az ve eskimiş mi?
- 3Yardıma ihtiyacı olan en az elli kişiyi sayabileceğiniz en dar alanı seçin ve onu tek cümleyle ifade edin.