Web Sitesi Taslağı (Wireframe)

Tasarımcılar 'wireframe' sözcüğünü, görsellerden önce çizilen her sayfa iskeleti için kullanır. Miller ve Peterson bu sözcüğe belirli bir içerik verir: StoryBrand hikâyesini yukarıdan aşağıya anlatan bir akış sırası. En büyük yükü üst bölüm taşır, çünkü ziyaretçilerin çoğu sayfayı hiç kaydırmaz. Bu bölüm işletmenin ne sunduğunu, bunun müşterinin hayatını nasıl iyileştireceğini ve satın almak için ne yapılması gerektiğini, tek ve net bir düğmeyle söylemelidir. Altında sayfa, hiçbir şey değişmezse müşterinin neyi kaybedeceğini adlandırır, elde edeceği faydaları sıralar, işletmeyi empati ve yorumlar gibi kanıtlarla bir rehber olarak gösterir, üç ya da dört adımlık bir plan sunar ve hikâyenin tamamını isteyenler için kısa bir paragraf verir. Fiyat seçenekleri varsa sona yakın gelir; kitabın 'çekmece' dediği alt bilgi ise birileri için önemli olan ama satışı ilgilendirmeyen her bağlantıyı taşır. Sabit bir sıranın değeri, sayfanın şirketin geçmişiyle açılmasını engellemesidir. Sınırı ise bir tasarım değil, bir varsayılan olmasıdır: Her bölümün ifadeleri yine müşterilerin kendi sözcüklerinden gelmelidir.