Rehber · En iyi kitaplar · 3 dk okuma
Kişisel marka üzerine en iyi kitaplar
İyi iş çıkaran ama tanınmayan bir profesyonelin ihtiyacını beş kitap karşılar. Known yöntemi verir: sürdürülebilir bir ilgi alanı, rakipsiz bir alan, düzenli içerik ve harekete geçen bir kitle. Show Your Work! süreci paylaşma alışkanlığını, Building a StoryBrand okuru öne alan mesajı, İşte Bu Fikir Tutar! akılda kalan sözcükleri, TED Gibi Konuş ise yüz yüze anlatılan hikâyeleri ele alır. Neyle tanınmak istediğinizi bilmiyorsanız Known ile, biliyor ama hiç paylaşmıyorsanız Show Your Work! ile başlayın.
1.Known — Mark W. Schaefer
Konu üzerine en uygulanabilir kitap; ünlü olmayan ve olmak da istemeyen insanlar için yazılmış. Schaefer'a göre kendi alanınızda tanınmak, artık herkesin kurabileceği mesleki bir varlıktır. Yöntemi bir sıra izler: Yıllarca üzerinde çalışabileceğiniz sürdürülebilir bir ilgi alanı seçin, onun içinde az kişinin içerik ürettiği rakipsiz bir alan bulun, düzenli olarak işe yarar içerik üretin ve yalnızca izleyen büyük bir kitle yerine harekete geçen bir kitle kurun; yani siz istediğinizde bir şey yapacak insanlar.
Sorununuz neyle tanınmak istediğinizi bilmemekse önce bunu okuyun; alan seçimi üzerine bölüm, kalabalığa aylarca paylaşım yapmaktan sizi kurtarabilir.
2.Show Your Work! — Austin Kleon
Kendini övmekten hoşlanmayanlar için kısa ve resimli bir kitap. Kleon'a göre bulunmak için dâhi olmanız gerekmez; bulunabilir olmanız gerekir. Önerileri, ürün yerine süreç üzerine düşünmekten her gün küçük bir şey paylaşmaya, bildiğinizi öğretmekten insan spamına dönüşmemeye ve başkaları bıraktıktan sonra oyunda kalmaya kadar uzanır. Müzisyen Brian Eno'nun “scenius” sözcüğünü, açıkta öğrenen insanların oluşturduğu topluluk için ödünç alır ve böyle bir topluluğa katılmanın tek başına öne çıkmaktan daha önemli olduğunu savunur.
Konunuzu biliyor ama hiçbir şey paylaşmıyorsanız okuyun; bir akşamda biter, ertesi sabah uygulanır.
3.Building a StoryBrand — Donald Miller
Şirketler için yazılmış ama tek bir kişi için de aynı ölçüde işe yarayan bir pazarlama kitabı. Miller'ın çerçevesi bir hikâyenin yapısını ödünç alır: Sorunu olan bir kahraman, ona bir plan veren ve onu harekete çağıran bir rehberle karşılaşır; hikâye de başarıyla ya da kaçınılan başarısızlıkla biter. Kitabın temel uyarısı, markaların kendilerini kahraman yerine koyup geçmişlerinden ve tutkularından söz ettiği, okurun ise bir sorununa yardım aradığıdır. Rehber empati ve otorite gösterir; mesaj da okura dair olur.
Profilinizi, biyografinizi ya da kendinizi tanıtma biçiminizi yeniden yazmadan önce okuyun; neyin önce geleceğini değiştirir.
4.İşte Bu Fikir Tutar! — Chip Heath ve Dan Heath
Bazı fikirlerin neden hatırlandığını, çoğunun neden unutulduğunu anlatan kitap. Heath kardeşler kalıcı fikirlerin altı niteliğini (basit, beklenmedik, somut, inandırıcı, duygusal ve hikâyeyle anlatılmış olmak) ve bir düşmanını adlandırır: bilgi laneti. Bir şeyi iyi bildiğinizde, açıklamanızın onu bilmeyen birine ne kadar belirsiz geldiğini artık duyamazsınız. Kişisel marka açısından kitap, “sonuç odaklı profesyonel” ifadesinin neden kaybolduğunu, tek bir somut örneğin ise neden yaşadığını açıklar.
Önce basitlik ve somutluk üzerine bölümleri okuyun, sonra kendinizi anlatan tek cümleyi alanınızın dışından birinde deneyin.
5.TED Gibi Konuş — Carmine Gallo
Gallo sevilen TED konuşmalarını inceledi ve akılda kalan konuşmacıların alışkanlıklarını çıkardı: hikâye anlatmak, dinleyiciye yeni bir şey öğretmek, ona hatırlayacağı tek bir an bırakmak ve konuşmayı kısa tutmak. Kişisel markaya en çok taşınan kısım hikâye anlatımıdır; çünkü itibarın büyük kısmı sesli kurulur: mülakatlarda, tanışmalarda ve toplantılarda, kimse paylaşımlarınızı okumadan çok önce.
Mesajınız hazırsa ve onu yüz yüze söylemeniz gerekiyorsa okuyun; okurken üç hikâyenizin taslağını çıkarın.
Dürüst son
Neyle tanınmak istediğinizi bilmiyorsanız Known ile başlayın ve bir şey paylaşmadan önce alanınızı adlandırın. Konunuzu biliyor ama hiçbir şey paylaşmıyorsanız Show Your Work! ile başlayın ve bu haftaki işinizden küçük bir parça paylaşın. Miller okuru öne alan mesajı, Heath kardeşler akılda kalan sözcükleri, Gallo da yüz yüze anlatılan hikâyeleri verir. BookYol'un kişisel marka Yol'u beş kitabın hepsini on iki gün boyunca, her gün bir Durak'la işler ve markanızın tek sayfalık hâliyle biter: bir alan, tek cümlelik bir tanıtım, üç hikâye ve haftalık bir rutin.
Sık sorulan sorular
- Kişisel marka üzerine önce hangi kitabı okumalıyım?
- Neyle tanınmak istediğinizi hâlâ seçiyorsanız Known'u; konunuzu biliyor ama henüz hiçbir şey paylaşmıyorsanız Show Your Work! kitabını.
- Bu kitaplar yalnızca fenomenler için mi?
- Hayır. Schaefer da Kleon da takipçi peşinde koşanlar için değil, işlerinin doğru insanlar tarafından bilinmesini isteyen profesyoneller için yazar. Beş kitabın hiçbiri dikkat satın almayı önermez.
- Building a StoryBrand bireyler için işe yarar mı?
- Evet. Şirketler için yazılmıştır, ama temel kuralı, yani kahramanın okur, rehberin siz olduğu fikri, bir profile, bir biyografiye ya da bir tanışma cümlesine doğrudan uygulanır.