مؤلف
دونالد ميلر
كاتب السيرة الذاتية الذي حوّل بنية القصة إلى منهج لتسويق واضح.
كتاب واحد على BookYol
القصة والأثر
دونالد ميلر مؤلف أمريكي بدأ بكتابة السيرة الذاتية. وقد تحوّل كتابه «أزرق مثل الجاز» (Blue Like Jazz)، وهو مجموعة مقالات شخصية عن الإيمان، إلى فيلم في وقت لاحق، ثم كتب في سيرة تالية عن محاولته أن يعيش قصة أفضل بتطبيق صنعة السرد على حياته هو.
وقاده اهتمامه بطريقة عمل القصص إلى تأسيس شركة «ستوري براند» (StoryBrand) التي تدرّب الشركات على توضيح رسائلها، وإلى تأليف «بناء علامة القصة» (Building a StoryBrand) عام 2017. ثم وسّع عمله لاحقًا ليشمل مهارات الأعمال عمومًا تحت اسم «الأعمال ببساطة» (Business Made Simple)، وألّف كتبًا أخرى عن التسويق والعمل، منها «التسويق ببساطة» (Marketing Made Simple) و«بطل في مهمة» (Hero on a Mission).
البصمة
السمة المميزة لميلر أنه يتعامل مع الرسالة بوصفها قصة لها أدوار: صاحب المشكلة هو البطل، ومن يساعده هو المرشد. ويطبّق البنية نفسها على التسويق والمسار المهني والحياة الشخصية، ومعياره لأي رسالة أن يفهمها الغريب فورًا. ونبرته نبرة كاتب يشرح صنعته لأناس يظنون أنهم لا يملكون قصة تستحق أن تُروى.